Zo bedenk je de perfecte post op LinkedIn

Voorwoord 14
Van banensite tot contentplatform 16
Klanten trekken vraagt om goede content 17
Wat is de perfecte post? 18

DEEL 1 Wat je moet weten om LinkedIn succesvol in te zetten 21
1 Persoonlijk profiel versus bedrijfsprofiel 23
Waarom is een bedrijfsprofiel interessant? 24

2 Social selling gaat niet over verkopen 26
Wat is jouw persoonlijke social selling index (SSI )? 27
Call-to-action 29

3 Laat jezelf zien en krijg het vertrouwen 31
De know-fase 32
De like-fase 33
De trust-fase 34
Thought leadership 34

4 Strategie voor het accepteren en vinden van volgers 36
Het verschil tussen connecties en volgers 36
De Creatormodus 37
Onderzoek de kwaliteit van je netwerk 38
Bouw aan je community 38
Meer volgers voor de bedrijfspagina 39

5 Het algoritme – zo bereik je meer mensen 42
Het algoritme is een black box 43
De vier fasen van een continu proces 43
Hoe kun je je bereik vergroten? 44
En wat je vooral niet moet doen om het algoritme om zeep te helpen 52

6 Maak een contentplan en contentkalender 53
Wat is je kernboodschap? 53
Wat wil je bereiken met je contentmarketing? 54
Hoe ziet jouw klant eruit? 55
Waar is je klant naar op zoek? 57
Wat zijn de plannen van je bedrijf? 58
Welke contentvormen gebruik je? 59
Wie is verantwoordelijk voor het maken van de content? 59
Hoe ziet een contentkalender eruit? 60

7 Zo maak je content zonder dat het veel tijd kost 62
Marketing mindset 62
Een kort bericht, inhoudelijk artikel of video? 63
Tijd blokken in je agenda 65
Batchen 66
Inplannen van posts 68
Recyclen van content 68
Reposten 70

8 De tien ingrediënten voor een perfecte post 71
Het recept voor een perfecte post 72
1. De persoonlijke touch 74
2. Kom binnen met een knaller 77
3. Storytelling, emotie en verbinding 83
4. Maak het niet te lang 86
5. Consistentie en authenticiteit 87
6. Wees positief 89
7. Doseer het gebruik van vakjargon 91
8. Gebruik je gunfactor 93
9. Opinie: laat weten waar je voor staat 96
10. Wees origineel 99

DEEL 2 Hoe ga je je content maken? 103
Waar ben je goed in? 104
Kies het format dat bij je doelgroep past 104
Past het format bij het doel dat je voor ogen hebt? 105
Mixen van formats 105

9 Geschreven tekst: blog 107
Hoe lang moet een artikel zijn? 107
Is er een vaste formule voor een blog? 108
Scannend lezen 109
Schrijven volgens het piramideprincipe 111
Kies een interessante invalshoek 112
De lezer verleiden in anderhalve seconde 115
Powerwoorden gebruiken 117
Het gebruik van beeld bij je tekst 120
Auteursrecht op foto’s 121
Hoe kom je aan beeld? 122

10 Video 123
Filmen is makkelijker geworden 124
Waaraan moet een pakkend filmpje voldoen? 124
Zo kun je starten met filmpjes maken 126
De aanpak als je écht goede filmpjes wilt maken 127
Eigen stijl 131
Batchen 133
Tips voor het plaatsen van je video 133

11 Podcast en LinkedIn Audio 135
Gestage groei van luisteraars 135
Waarom zou je kiezen voor het maken van een podcast? 136
En waar luisteren mensen dan naar? 137
Welke vorm en hoe vaak? 137
Hoe lang is een podcast? 138
Wat is het verdienmodel van een podcast? 141
LinkedIn Audio: realtime in gesprek met je publiek 141

12 Sliderpost 145
Waarom is de sliderpost zo populair? 145
Wat heb je nodig om te starten? 148

13 Infographic 152
Waarom zijn infographics zo effectief? 153
Hoe maak je een infographic? 156

14 Poll 157
Waarvoor kun je een poll inzetten? 158

DEEL 3 Wat ga je posten? Vijftig invalshoeken 161
1. Kennis of informatie: maar dan net even anders 163
2. Focus op mensen in je bedrijf 164
3. Haak aan bij de actualiteit 166
4. Geef een kijkje achter de schermen 167
5. Hoe komt iets tot stand? The making of … 169
6. Het proces – hoe doe je iets? 170
7. Neem mensen mee in jouw proces 171
8. Inspireer! 172
9. Interview 172
10. Haak aan bij een gebeurtenis van alledag 173
11. Vraag om hulp 175
12. Data 176
13. Maak een lang verhaal kort 177
14. Geef er je eigen draai aan 177
15. Deel quotes en maak die visueel 179
16. Seizoensgebonden berichten 179
17. Terugblik 180
18. Trends op jouw vakgebied 180
19. Product of dienst in beeld 181
20. Bloopers 181
21. Geef je bedrijf een gezicht: stel je team voor 183
22. Nieuwe website of een nieuw logo 184
23. Het beste of slechtste advies dat je ooit hebt gekregen 184
24. Review iets op het gebied waarop jij expert bent 185
25. Laat je netwerk meedenken over een product of dienst 185
26. Lanceer het begrip van de week 185
27. Vier prijzen en mijlpalen 186
28. Persoonlijke verhalen met oog voor kleine gebeurtenissen op het werk 187
29. Verzin een steeds terugkerende rubriek 189
30. Vraag de mensen in je netwerk welke content zij graag van jou of je bedrijf willen zien 190
31. Q&A (livestream of audio-event) 190
32. Wat ben je aan het doen? Laat jezelf zien! 190
33. Zet anderen in de spotlights 191
34. Heb je je droom waargemaakt? Of een bijzondere weg afgelegd? 191
35. Welke persoonlijke ervaring heeft jouw carrière gevormd? 193
36. Belicht een onderwerp uit jouw branche of vakgebied 194
37. Goed versus fout 194
38. Deel drie learnings van een event of webinar 194
39. Deel je meest favoriete tool, podcast of boek 194
40. Deel de grootste mythe in jouw branche (deze kun je ook vertalen naar valkuilen) 195
41. De werkelijkheid versus wat wordt voorgespiegeld 195
42. Voordelen versus nadelen 196
43. Speel in op nabijheid 196
44. Vraag de (kritische) mening van een deskundige of BN’er 196
45. Maak een jaarlijkse update van feiten en cijfers op jouw vakgebied 197
46. Gebruik metaforen 197
47. Case 198
48. Jij begrijpt de pijn van je klant 198
49. Googel en zie wat het je brengt 199
50. Check nog even deze vragen 199

Over de auteur 200
Bronnen 202
Boeken 202
Podcasts 203
Websites 203

Index 206